Economía conductual

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La conducta del consumidor en el transcurso de las últimas décadas siempre se ha visto afectada por factores psicológicos los cuales impulsan de manera de manera fuerte al consumidor y lo motivan a su irracionalidad a la hora de comprar productos, La psicología tiene como eje central las intervenciones en todos aquellos ámbitos en los cuales las personas están presentes. Donde es inimaginable concebir a un ser humano ajeno a la influencia recíproca en lo social y al margen de las regulaciones económicas. Entonces la economía se puede definir como “la ciencia que estudia aquellos aspectos de la conducta e instituciones humanas que utilizan recursos escasos para producir y distribuir bienes y servicios con vistas a la satisfacción de necesidades humanas”.

La economía conductual está principalmente interesada en explicar porque los individuos muchas veces se comportan de manera distinta a la de un agente racional, alejándose de uno de los supuestos fundamentales de la economía clásica. Al igual que las finanzas del comportamiento se alejan de los supuestos de las finanzas tradicionales.

Podemos definir la economía conductual como una de las ramas de la economía con gran importancia en los últimos años, esta rama utiliza aspectos de la psicología, neurociencias y el estudio de las emociones para poder explicar cómo funciona la economía  y la toma de decisiones de los individuos sobre la relación con las que se ajustaban las perspectivas de la economía anteriormente y el pensar de los consumidores en los últimos años, la idea de esta corriente es analizar la ciencia económica como una ciencia social en la que se estudian las decisiones de los individuos, como y él porque en el actuar de los individuos y no estudiar la economía como una ciencia exacta como lo son las matemáticas. Como objetivo general de la economía es analizar como los individuos distribuyen y gestionan sus recursos o ingresos disponibles cuando las necesidades de esos individuos son ilimitadas, es decir, buscar una solución al problema de escasez, la cuestión en lo anterior se desprende en que la toma de decisiones para el consumo dependen de muchos factores que la economía “clásica” no tiene en cuenta como lo es el estado de ánimo del consumidor, la actitud del consumidor, la personalidad o incluso el tiempo o el espacio en donde este se encuentre, también otro factor puede ser la moda.

El anterior 11 de octubre se anunció el galardón de premio Nobel de economía a Richard Thaler, por sus contribuciones a la economía del comportamiento, la economía trata de comprender el comportamiento del consumidor. Pero, a menudo, necesitamos una compresión más profunda de su conducta y los factores que la afectan. Este es el papel de la economía del comportamiento y la razón por la que el economista estadounidense Richard Thaler ha sido galardonado con el premio Nobel de Economía 2017. Su trabajo se articula en torno a la idea de que las decisiones económicas que toman los individuos responden a decisiones racionales, frente a los que consideran que atienden únicamente a reglas matemáticas.

El profesor de la Universidad de Chicago y pionero en el estudio de los análisis psicológicos y económicos de los procesos de decisión individuales versa su trabajo de la llamada economía del comportamiento, en comprender la "psicología de la Economía", un tema de amplio espectro pero que podríamos resumir en que la ciencia del comportamiento ayuda a explorar lo que impulsa al consumidor: el subconsciente, las emociones y el poder del entorno.

La economía ayuda a identificar y priorizar las conductas en las que conviene centrarse. En la actualidad, muchos de los tomadores de decisiones, independientemente de su vertiente ideológica, recurren a la visión económica en un sentido tradicional y reduccionista, es decir, sin tomar en cuenta aspectos sociológicos, antropológicos y psicológicos. La omisión de estos aspectos genera, o bien puede conllevar, desviaciones en los resultados esperados a partir de la aplicación de dichas políticas.

Al margen de algunas posiciones reduccionistas, la teoría económica ha desarrollado desde hace varios años esfuerzos por explicar de la mejor manera las decisiones de los agentes económicos, con la finalidad de reconciliar los modelos teóricos con una gran cantidad de hallazgos empíricos que contradicen las predicciones de las teorías económicas convencionales (neoclásicas). Entre estos esfuerzos, destacan los planteamientos de la Economía Conductual, rama de la economía que se nutre permanentemente de otras disciplinas, como la sociología, la psicología y la antropología social, con la finalidad de explicar conductas tan diversas como, por ejemplo, los hábitos poco saludables de alimentación, el exceso de confianza de los inversores en bolsa o, incluso, el comportamiento de compra del tipo efecto manada.